그렇게 브랜드가 된다

조직의 간판, 직급을 떼어내고서도
자신을 증명할 줄 아는 플레이어는 무엇이 다른가

삼성전자, 네이버, 29CM 등을 거쳐
독보적인 브랜딩 디렉터, 1인 기업가로 거듭난
『그래서 브랜딩이 필요합니다』 저자 전우성이 전수하는
AI 시대 ‘나’라는 고유한 브랜드로 살아남는 법

어떤 회사에 들어가기만 하면, 어떤 직업을 가지기만 하면 평생이 보장되던 시절이 있었다. 하지만 인공지능(AI) 시대가 본격화한 지금, 미래가 보장되는 스펙이나 직무는 더 이상 존재하지 않는다. AI에게 간단한 질문 몇 줄만 던지면 정답처럼 보이는 결과를 얻기가 너무나 쉬워졌고, 일하는 ‘사람’이 설 자리는 점점 더 좁아져만 간다. 이런 상황에서 샘 올트먼은 AI로 무장한 ‘1인 유니콘(기업 가치 10억 달러 이상의 비상장 기업)’의 시대가 올 것이라는 전망을 내놓기도 했다. 홀로 창업해 기업을 운영하는 ‘솔로프리너’라는 단어도 꽤 익숙해졌다. 어떤 조직, 직군에 속할 것인가에 앞서 어떻게 경쟁력 있는 사람이 될 것인가가 점점 더 중요해지고 있다.

네이버와 29CM, 라운즈 등에서 브랜드 정체성을 정립하고 창의적인 기획들로 고객 팬덤을 형성하며 20년 넘게 커리어를 쌓아 온 전우성은 2024년에 브랜딩 전략 및 컨설팅 회사 시싸이드 시티를 창업해 1인 기업가로 거듭났다. 전작 『그래서 브랜딩이 필요합니다』, 『핵심경험론』을 통해 브랜딩이라는 ‘일’에 천착했던 그는 이번에 내놓은 책 『그렇게 브랜드가 된다』에서 일하는 ‘사람’으로서의 경험과 노하우를 풀어놓는다. 조직의 간판이나 직급을 떼어내고 온전히 내 이름 석 자로 섰을 때 스스로를 증명할 수 있는 고유한 무기가 필요한 시대, ‘나’라는 사람을 대체 불가능한 브랜드로 만들려면 어떠한 사고, 태도, 관계, 일(커리어)이 필요한지 차근차근 설명한다.

들어가는 말
추천의 말

1장. 사고
직관은 타고나지 않는다
기획자가 AI에게 질문하는 법
‘나다움’이란 경계 뛰어넘기
정신의 만화경
틀리고 실수할 배짱
삽질의 시간이 필요한 이유
부당한 비난은 위장된 찬사
나이 듦에 대한 생각
모두를 위한 전략은 누구를 위한 전략도 아니다

2장. 태도
태도가 전부다
99도와 100도의 차이
설득은 테크닉이 아니다
끝이 좋아야 모든 것이 좋다
리스크를 고려하지 마라
레퍼런스를 피하는 선택
변수에 연연하지 않기
완벽보다 완성이 낫다
워라밸이라는 허상
명품은 존재감으로 승부한다
백 마디 말보다 한 번의 행동
나부터 돌봐야 하는 이유
바쁘다는 말은 자랑이 아니다

3장. 관계
최고의 복지를 제공하는 리더
쓴소리 말고 단소리
책임의 무게를 견뎌라
스승은 제자를 찾아다니지 않는다
친한 사람 말고 필요한 사람
약한 연결의 힘
타인의 시선에 나를 맡기지 않는 연습
어떤 리더로 기억되고 싶은가
건강한 자극을 주고받는 사이

4장. 일
진짜 네임 밸류란 무엇인가
육각형을 깨뜨릴 용기
나의 가치를 할인하지 말자
겸손은 미덕이 아니다
직장인과 직업인의 길
회사원에게 개인 명함을 권한다
문화가 된 빼빼로데이
아주 작은 성공의 힘
우리가 시장의 기준을 만들어 버렸다
시끄러운 이슈 메이커가 되자
존재감은 대체되지 않는다
모두 저마다의 속도로 꽃을 피운다
후회 최소화 프레임워크
일단 시작하기
회사 밖은 지옥이 아니다

나오는 말