다시, 기획은 2형식이다

★ 2014년 출간 이후 중쇄 25쇄에 달하는 기획 스테디셀러의 최신 개정증보판!
★ ‘문제 해결이 기획’, ‘심플한 기획’의 원조, ‘기획 바이블’
★ 「토끼와 거북」만 알면 이해할 수 있는 쉬운 기획책
★ 대한민국 최고 기획자들의 끊임없는 찬사와 추천

“기획을 이야기할 때 『기획은 2형식이다』보다 좋은 책이 없었다.”
“나의 회사 생활은 『기획은 2형식이다』를 읽기 전과 후로 구분된다.”
“문제를 제대로 해결하는 방법이 무엇인지 묻는다면, 나는 주저 없이 이 책을 추천할 것이다.”
“크리에이티브 분야에서 일하며 매 순간 기획의 기로에 서서 고민하는 사람들과 인생을 기획하는 방법을 배우고 싶은 사람들에게 이 책을 추천하고 싶다.

추천의 말 006
감사의 말 010
10주년 스페셜 에디션을 펴내며 - 다시, 본질이다. 다시 기획이다 012
프롤로그 - 펑키재즈, 당신 안의 창조거인을 깨우다 018
에필로그 - 비틀즈, 플래닝코드를 노래하다 430
O 플래닝코드 탄생 이야기
기획의 ㄱ 30 | 기획은 가치다 31 | 살리에리 증후군 : 기획, 누구나 할 수 있지만 아무나 잘할 수는 없다 34 | 나쁜 항아리 38 | 기획의 맛 40 | 키스의 미학 41 | 프로세스 신전 44 | 쿠퍼티노 프로젝트 50 | SAW 53 | 기획의 몽타주 55 | ㄱ의 통찰 59 | I am a boy. You are a girl 69 | 코드 플레이 73 | 이상한 그림 80 | 7525 84 | 링컨의 후예들 86 | 상식과 용기 91 | 맵 93
P 기획의 제1형식, P코드 이야기
문제의 문제 98 | 낯선 99 | 월리를 찾아라 102 | 기본 월리 104 | 응용 월리 168 | 뷰티풀 마인드 226 | 동물원 이야기 228 | 목적의식으로 기획하라 232 | 북극성 기획자들 238 | Art of P 250
S 기획의 제2형식, S코드 이야기
답 258 | 제발 솔직해지기 259 | 은교 262 | 뛰어오르기 265 | 원숭이 똥구멍 269 | 메타포의 제왕 277 | 훔치다 285 | 티 안 나게 훔치는 기술 292 | 아인슈타인이 누설한 창의성의 비밀 293 | 우주까지 뛰어오르다 321 | 하자 336 | Never forget ‘P’ 345 | 이 시대가 원하는 기획자는 누구인가 354 | 몰스킨 먼슬리를 쓰는 기획자 356 | Art of S 372
P-S 기획의 통합코드 이야기
끝의 시작 381 | 나 혼자 382 | 쓴다가 아닌 그린다 385 | 프러포즈 코드 388 | 오디언스 머릿속에 플래닝코드 그리기 395 | 플래닝코드 버리기 422