위대한 팀은 비틀즈처럼 일한다

세상에서 가장 성공적인 밴드, 비틀즈
그들은 어떻게 ‘위대한 팀’의 표본이 되는가

『위대한 팀은 비틀즈처럼 일한다』는 전설적인 록 밴드 비틀즈(The Beatles)를 위대한 경영 전략의 표본으로 읽는다. 리버풀, 함부르크, 뉴욕과 파리를 오가는 그들의 서사를 따라가며 창업 조직, 시스템 설계, 창조적 긴장과 조력자의 역할, 글로벌 경영 등 성공적인 조직과 경영의 코드를 해부해낸다.

1960년대 초, 영국 리버풀의 지하 클럽을 전전하며 공연하던 네 청년은 불과 몇 년 만에 ‘비틀즈’라는 이름으로 전 세계 대중음악 산업을 뒤흔들었다. 당시에는 생소한 방식으로 직접 곡을 쓰고, 연주하고, 노래하는 밴드의 표준을 세웠고, 공연장의 열기를 음반과 패션, 라이프스타일로 확장했으며, 녹음실을 하나의 창작 도구로 삼아 전 세계 팬들에게 영감과 열정을 전했다. 무엇이 이들을 ‘위대한 팀’으로 만들었을까?

저자 이두헌은 밴드 ‘다섯손가락’으로 한국 대중음악사에서 일가를 이룬 뮤지션이자 대학에서 경영이론을 가르치는 교육자이기도 하다. 저자는 무대를 만들고, 팀을 이끌고, 조직과 기업 현장을 공부해온 오랜 내공을 도구 삼아, 뛰어난 개인들이 어떻게 한 팀이 되며, 성공한 조직이 무엇을 남기고 또 어째서 무너지는지를 자신만의 언어로 풀어낸다.

클러스터 이론, 지식의 외부 효과, 보완 자산, 밀도 의존 이론, 공진화, 공유 정신 모델 등 경제와 경영의 주요 개념들을 비틀즈의 결정적 장면에 연결한다. 여기에 엔비디아와 모더나, 넷플릭스와 스타벅스, 애플과 포켓몬까지, 오늘날 기업과 창조자들의 사례를 들어 산업과 시대를 넘어 반복되는 성공의 원칙들을 소개한다.

비틀즈의 팬이라면 그들의 성공 이야기를 전혀 다른 각도에서 읽을 수 있고, 비틀즈의 노래를 모르더라도 흥미진진한 서사와 더불어 지혜와 통찰의 실마리와 마주할 수 있다. 『위대한 팀은 비틀즈처럼 일한다』는 팀을 꾸리는 사람, 개인과 조직의 성장을 고민하는 리더, 여러 재능을 바탕으로 결과물을 만드는 창작자에게 꼭 필요한 질문을 던지는 책이다. “어떻게 세상을 바꿀 것인가?”

들어가며: 인류 역사상 가장 미스터리한 밴드

1부 변방의 소음은 어떻게 세계의 표준이 되었나
1장 담장을 넘은 지식이 천재를 깨우다
2장 비틀즈를 키워낸 함부르크의 밤들
3장 브라이언 엡스타인, 재능이 시스템을 만날 때
4장 조지 마틴, 조용한 조력자
5장 세계 시장은 직항으로 열리지 않는다

2부 태동을 넘어 확장으로
1장 미국 상륙 작전, 확산은 우연이 아니라 구조다
2장 군중은 어떻게 스스로 타오르는가
3장 브리티시 인베이전
4장 거울 앞의 두 사람, 서로를 바꾸며 진화한 창작 시스템
5장 애비로드의 실험실, 창작 단위의 혁신

3부 창조도 붕괴도 모두 함께
1장 흡수와 전이
2장 리더가 사라진 자리
3장 창작의 복원, 비워야 다시 들리는 것들
4장 소통하지 않는 조직의 붕괴
5장 해체 직전 다시 하나가 되다

4부 노래가 끝난 뒤 시작되는 것들
1장 창작과 통제 사이에서
2장 비틀즈는 누구의 것인가
3장 신뢰가 끝난 자리
4장 다시 부른 노래
5장 가장 늦게 도착한 밴드