클릭 히어

“안 팔리는 마케팅은 실패한 마케팅이다!”
메타 CDO가 제안하는 디지털 마케팅 불변의 법칙

★아마존 베스트셀러★메타 아시아·태평양 총괄 대표 조용범 추천!
★《포브스》 선정 세계에서 가장 영향력 있는 CMO

“슐츠가 아니었다면 전 세계 20억 명의 연결도, 오늘날의 메타도 없었을 것이다.”?마크 저커버그, 메타 CEO

디지털 환경의 발전은 기업이 제품을 세상에 알리는 방식을 근본적으로 바꾸어 놓았다. 막대한 광고비 없이도 다양한 판매 기법을 실험하고 성과를 정밀하게 측정하며 원하는 고객에게 직접 다가갈 수 있게 되면서, 이전에는 존재조차 불가능했던 기업들이 탄생해 몸집을 키우고 있다. 검색, 소셜미디어 등 채널부터 AI까지 수많은 기술이 매일 새롭게 등장하고 있으며, 이제 디지털 마케팅은 기업 간 경쟁의 장을 평평하게 만드는 것을 넘어 마케팅 그 자체로 자리 잡았다. 하지만 문제도 있다.

이 책에 쏟아진 찬사
추천의 말
감수의 말
주요 디지털 마케팅 용어

서문

1부. 기본
1장. 북극성
2장. 마케팅 퍼널
3장. 전환: 이해하고 기록하고 최적화하라
4장. 타기팅: 어떻게 원하는 사람들을 공략할까
5장. 채널: 어느 채널이 가장 효과적일까
6장. 크리에이티브: 어떤 크리에이티브가 클릭을 이끌어낼까

2부. 인프라
7장. 측정
8장. 페이드 채널의 효과
9장. 팀 구축
10장. 내부 조직과의 협력

3부. 채널
11장. 제품 주도 채널
12장. 파트너 주도 채널
13장. 검색
14장. 소셜

4부. 정리
15장. 인공지능

후기
감사의 말
참고문헌